การกำหนดเป้าหมาย - คืออะไร ประเภทและการตั้งเป้าหมาย
โลกสมัยใหม่ไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องก้าวหน้าการโฆษณา มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง: ในร้านค้าและร้านกาแฟใน teproekt และวิทยุการทำงานและที่บ้านเป็นต้นและด้วยการถือกำเนิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตความเป็นไปได้ในการโฆษณากลายเป็นเรื่องที่ไร้ขีด จำกัด การโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ บนเว็บมีประสิทธิภาพมากขึ้นราคาถูกและรวดเร็วยิ่งขึ้น แต่วิธีการเลือกจากมวลทั้งหมดของผู้ใช้ที่ผู้ชมซึ่งผลิตภัณฑ์นี้จะน่าสนใจจริงๆ? ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการกำหนดเป้าหมาย มันคืออะไรและมันทำงานอย่างไร? กลไกการโฆษณาประเภทนี้มีอะไรบ้าง
การกำหนดเป้าหมาย - คืออะไร
พื้นที่อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มมากแพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจทุกประเภท แม้ว่าเขาจะไม่ขายออนไลน์ แต่เพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นต้องมีจุดมุ่งหมาย ด้วยเหตุนี้จึงมีการนำเทคนิคและเทคนิคต่างๆมาใช้ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถดึงดูดลูกค้าที่พร้อมที่จะซื้อสินค้าได้ นี่คือสิ่งที่กำหนดเป้าหมาย
แท้จริงคำภาษาอังกฤษนี้หมายถึงเป้าหมาย ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายคือการติดตั้งเกณฑ์การทำงาน ถ้าเราพูดถึงธุรกิจและโฆษณานี่เป็นกลไกพิเศษที่ช่วยให้คุณสามารถเลือกผู้เข้าชมเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ต่างๆที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด
การกำหนดเป้าหมายการโฆษณาช่วยลดเวลาและค่าใช้จ่ายผู้ลงโฆษณาโดยไม่ลดผู้ชมเป้าหมาย ในเวลาเดียวกันมีวิธีการและประเภทของกลไกนี้จำนวนมากที่อนุญาตให้ใช้ส่วนนี้หรือส่วนของตลาด ผู้ลงโฆษณาเลือกรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงหรือการรวมกันของหลายองค์ประกอบ ทำให้สามารถลดและกระจายต้นทุนได้
กลไกการกำหนดเป้าหมาย
เช่นเดียวกับทุกวิธีที่มีประสิทธิภาพผู้ชมกลุ่มเป้าหมายเลือกมีลักษณะและรูปแบบการดำเนินการของตนเอง ตามเงื่อนไขกระบวนการกำหนดเป้าหมายสามารถแบ่งออกเป็นหลายช่วง:
- ระยะเวลาเก็บรวบรวมข้อมูล มีการศึกษาส่วนใหญ่การค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ติดตามนิสัยและรสนิยมของพวกเขาซึ่งหน้าส่วนใหญ่มักจะสิ่งที่ร้านค้าออนไลน์กำลังเยี่ยมชมและสิ่งที่เป็นที่น่าสนใจว่าสิ่งที่โดยทั่วไปมีส่วนร่วมในเครือข่ายและอื่น ๆ . D.
- การวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ ขั้นตอนที่ยาวที่สุดและลำบาก มีแมปข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่และข้อสรุปเกี่ยวกับการตั้งค่า, วิธีการสื่อสารการคำนวณรสนิยมและการซื้อ ตามผลของการทดสอบนี้ได้รับการจัดสรรกลุ่มเฉพาะของผู้ใช้ซึ่งจะมีความสำคัญและน่าสนใจกับการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง t. อีตระหนักว่าเขามีการกำหนดเป้าหมาย นี่คือสิ่งที่หากไม่ได้เลือกของผู้ซื้อหรือไม่
- สร้างการประชาสัมพันธ์ส่วนบุคคล หลังจากพิจารณากลุ่มผู้ชมตามข้อมูลที่ได้รับมีการพัฒนาข้อความโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มนี้ ซึ่งจะพิจารณาคุณสมบัติและความชอบทั้งหมดของผู้ใช้
- การวางข้อความโฆษณา ข้อมูลจะถูกวางไว้เฉพาะในรีซอร์สเหล่านี้ซึ่งผู้ใช้กลุ่มใด ๆ มักเข้าชมบ่อยๆ เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ต่างๆบล็อกหน้านิตยสารส่วนของร้านค้าและรายการโทรทัศน์
ประเภทเป้าหมายหลัก
- เลือกไซต์ไซต์และบล็อกเฉพาะที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย
- การกำหนดเป้าหมายเป้าหมายหรือการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ มีการโพสต์ข้อความข้อมูลในไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
- การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว ที่นี่คุณเลือกช่วงเวลาหนึ่งซึ่งสอดคล้องกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- การกำหนดเป้าหมายทางสังคมและข้อมูลประชากร ที่นี่เกณฑ์การคัดเลือกหลักคือเพศรายได้อายุตำแหน่ง ฯลฯ
- การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หรือการส่งกระแสจิต โดยการใช้คุกกี้ - ไฟล์ความสนใจและความชอบการเคลื่อนไหวและการจ้างงานของคนที่เป็นรูปธรรมจะได้รับการติดตาม
- การกำหนดเป้าหมายทางจิตวิทยา ในการสร้างโฆษณาใช้ลักษณะส่วนบุคคลของผู้ใช้
- การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ - คืออะไร นี่เป็นกลไกเมื่อโฆษณาแสดงแก่ผู้ใช้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่หนึ่งที่ได้รับการแต่งตั้งโดยผู้ลงโฆษณาเมืองหรือประเทศ
การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว
เมื่อเลือกผู้ชมเป้าหมายในอนาคตแคมเปญโฆษณาควรเลือกอย่างระมัดระวังเวลาของโฆษณา ท้ายที่สุดถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณมุ่งเน้นไปที่กลุ่มอายุเฉลี่ยก็จะไม่มีจุดหมายที่จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้ในช่วงครึ่งแรกของวันธรรมดา เมื่อมาถึงจุดนี้คนมักทำงาน นอกจากนี้คุณต้องคำนึงถึงกำหนดการของสโตร์เอง
การกำหนดเป้าหมายชั่วคราวเป็นการเลือกที่เหมาะสมช่วงเวลาของการดำเนินงานของ บริษัท โฆษณา มีการศึกษาที่เกี่ยวข้องหลายเรื่อง ตัวอย่างเช่นการสั่งอาหารผ่านอินเทอร์เน็ตมักจะมาในเวลากลางวัน ถ้าเราพูดถึงกิจกรรมด้านความบันเทิงต่างๆเช่นภาพยนตร์สโมสรหรือภัตตาคารจุดสูงสุดของการชมก็ลดลงจาก 14 ถึง 20 ชั่วโมง
การซื้อสินค้าที่รุนแรงมากขึ้นเช่นต่างกันเครื่องใช้ในครัวเรือนอยู่ในช่วงเลขคี่: 11, 13, 15, 17, ฯลฯ นอกจากนี้ทัวร์ท่องเที่ยวและทัวร์ร้อนมักจะถูกมองจาก 14 ถึง 18 ชั่วโมงชิ้นส่วนรถยนต์ 10-12 ชั่วโมงและสินค้ากีฬาจะซื้อที่ 16, 21 และ 22 ชั่วโมง
เมื่อรู้รูปแบบทางสถิติเหล่านี้คุณจะสามารถจัดระเบียบธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การกำหนดเป้าหมายเกี่ยวกับกระแสจิต
นี่คือหนึ่งในพื้นที่ใหม่ล่าสุดและมีแนวโน้มมากที่สุดของวิธีการในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย พื้นฐานคือการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมซึ่งจะช่วยเพิ่มความถูกต้องของการโฆษณา
สาระสำคัญของวิธีการนี้ในการศึกษาของการตั้งค่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่นถ้าคนเข้าชมร้านเสื้อผ้าออนไลน์บ่อยๆโปรแกรมจะสรุปข้อสรุปที่เหมาะสมเกี่ยวกับความต้องการของเขาในขณะนี้ นี่คือพฤติกรรมบางอย่างที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ข้อมูลนี้ได้มาจากการวิเคราะห์การเดินทางของผู้ใช้เฉพาะบนเว็บ
โดยวิธีการของพฤติกรรมหรือกระแสจิต,การกำหนดเป้าหมายใช้กับ บริษัท ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งแล้ว ตัวอย่างเช่น Xerox ได้สร้างรูปแบบการค้นหาเป้าหมายไว้เองซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลโดยที่ผู้ใช้ไม่รู้ นอกจากนี้ยังใช้กันอย่างแพร่หลายโดย Yahoo, Bonprix และแม้แต่ Microsoft
รายได้ "VKontakte"
การโฆษณาในเครือข่ายสังคมมานานแล้วธุรกิจค่อนข้างทำกำไรและมีประสิทธิภาพ นี่เป็นเพราะจำนวนผู้เข้าชมที่ออนไลน์เป็นเวลาหลายชั่วโมงทุกวัน นอกจากนี้เครือข่ายสมัยใหม่ทั้งหมดมีการปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายอย่างเหมาะสมจัดระเบียบการค้าและข้อเสนอแนะรวมถึงระบบการตั้งถิ่นฐาน
ตัวอย่างเช่นการกำหนดเป้าหมาย VKontakte สามารถอวดตัวตนของคุณได้ถึง 20 เกณฑ์สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ดังนั้นผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพอาจมีโอกาสเลือกผู้ใช้ที่แน่นอนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
การแบ่งส่วน "VKontakte" มีดังนี้:
- วันคล้ายวันเกิด
- ภูมิศาสตร์
- การศึกษา
- ประชากร
- ความสนใจ
- เครื่อง
- ใบสมัคร
- การเดินทาง
การตั้งค่าโฆษณา "VKontakte"
ระบบการจัดการและการควบคุมในระบบเครือข่ายค่อนข้างง่ายและเข้าใจได้ง่าย การโฆษณามีการโต้ตอบ นอกจากนี้เจ้าของวิดีโอได้ตลอดเวลาสามารถปิดการประชาสัมพันธ์นี้หรือที่เผยแพร่ได้โดยอิสระ
สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของ บริษัท โฆษณาออนไลน์ได้ สำหรับรายงานรายละเอียดเพิ่มเติมจะมีการใช้การวิเคราะห์ผู้ชมด้วยความช่วยเหลือซึ่งผลงานนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสม
นอกจากนี้คุณสามารถสมัครภายนอกได้ที่นี่บริการเพื่อติดตามกิจกรรมของชุมชนและกลุ่มบางแห่ง โปรแกรมเหล่านี้ ได้แก่ JagaJam, MasterMind, Personal Monitor หรือ SocialWatch นอกจากนี้ยังมีโอกาสได้ดูเทปข่าวด้วยความช่วยเหลือของ Youscan และ Brandspotter พวกเขาทั้งหมดให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่เมื่อใดและในปริมาณที่เห็นโฆษณาบางอย่าง
ข้อดีหลักของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์
บริษัท หรือ บริษัท ใดเป็นอันดับแรกนิติบุคคล นั่นคือเหตุผลว่าทำไมก่อนการดำเนินโครงการหรือกลไกใด ๆ จะมีการคำนวณข้อดีข้อเสียทั้งหมดของโซลูชันนี้ เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายเราสามารถเน้นข้อดีต่อไปนี้สำหรับผู้โฆษณา:
- วิธีนี้ช่วยให้คุณเลือกเฉพาะสิ่งนั้นผู้ชมที่สนใจซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องฉีดพ่นให้เสียเวลาและความพยายามเพิ่มเติม
- ความสามารถในการกระจายต้นทุนโดยเลือกประเภทของการกำหนดเป้าหมาย ที่นี่คุณสามารถสั่งซื้อรุ่นที่ประหยัดกว่าหรือจ่ายหลาย ๆ เวอร์ชันพร้อมกัน
- ความสามารถในการควบคุมการกำหนดเป้าหมาย มันคืออะไร? นี่เป็นกระบวนการที่ไม่เพียง แต่เลือกประเภทการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการดูสถิติสำหรับโฆษณาแต่ละรายการด้วย
