โลกสมัยใหม่ไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องก้าวหน้าการโฆษณา มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง: ในร้านค้าและร้านกาแฟใน teproekt และวิทยุการทำงานและที่บ้านเป็นต้นและด้วยการถือกำเนิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตความเป็นไปได้ในการโฆษณากลายเป็นเรื่องที่ไร้ขีด จำกัด การโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ บนเว็บมีประสิทธิภาพมากขึ้นราคาถูกและรวดเร็วยิ่งขึ้น แต่วิธีการเลือกจากมวลทั้งหมดของผู้ใช้ที่ผู้ชมซึ่งผลิตภัณฑ์นี้จะน่าสนใจจริงๆ? ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการกำหนดเป้าหมาย มันคืออะไรและมันทำงานอย่างไร? กลไกการโฆษณาประเภทนี้มีอะไรบ้าง

การกำหนดเป้าหมาย - คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายคืออะไร

พื้นที่อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มมากแพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจทุกประเภท แม้ว่าเขาจะไม่ขายออนไลน์ แต่เพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นต้องมีจุดมุ่งหมาย ด้วยเหตุนี้จึงมีการนำเทคนิคและเทคนิคต่างๆมาใช้ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถดึงดูดลูกค้าที่พร้อมที่จะซื้อสินค้าได้ นี่คือสิ่งที่กำหนดเป้าหมาย

แท้จริงคำภาษาอังกฤษนี้หมายถึงเป้าหมาย ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายคือการติดตั้งเกณฑ์การทำงาน ถ้าเราพูดถึงธุรกิจและโฆษณานี่เป็นกลไกพิเศษที่ช่วยให้คุณสามารถเลือกผู้เข้าชมเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ต่างๆที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด

การกำหนดเป้าหมายการโฆษณาช่วยลดเวลาและค่าใช้จ่ายผู้ลงโฆษณาโดยไม่ลดผู้ชมเป้าหมาย ในเวลาเดียวกันมีวิธีการและประเภทของกลไกนี้จำนวนมากที่อนุญาตให้ใช้ส่วนนี้หรือส่วนของตลาด ผู้ลงโฆษณาเลือกรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงหรือการรวมกันของหลายองค์ประกอบ ทำให้สามารถลดและกระจายต้นทุนได้

กลไกการกำหนดเป้าหมาย

เช่นเดียวกับทุกวิธีที่มีประสิทธิภาพผู้ชมกลุ่มเป้าหมายเลือกมีลักษณะและรูปแบบการดำเนินการของตนเอง ตามเงื่อนไขกระบวนการกำหนดเป้าหมายสามารถแบ่งออกเป็นหลายช่วง:

  • ระยะเวลาเก็บรวบรวมข้อมูล มีการศึกษาส่วนใหญ่การค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ติดตามนิสัยและรสนิยมของพวกเขาซึ่งหน้าส่วนใหญ่มักจะสิ่งที่ร้านค้าออนไลน์กำลังเยี่ยมชมและสิ่งที่เป็นที่น่าสนใจว่าสิ่งที่โดยทั่วไปมีส่วนร่วมในเครือข่ายและอื่น ๆ . D.
    การกำหนดเป้าหมายโฆษณา
  • การวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ ขั้นตอนที่ยาวที่สุดและลำบาก มีแมปข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่และข้อสรุปเกี่ยวกับการตั้งค่า, วิธีการสื่อสารการคำนวณรสนิยมและการซื้อ ตามผลของการทดสอบนี้ได้รับการจัดสรรกลุ่มเฉพาะของผู้ใช้ซึ่งจะมีความสำคัญและน่าสนใจกับการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง t. อีตระหนักว่าเขามีการกำหนดเป้าหมาย นี่คือสิ่งที่หากไม่ได้เลือกของผู้ซื้อหรือไม่
  • สร้างการประชาสัมพันธ์ส่วนบุคคล หลังจากพิจารณากลุ่มผู้ชมตามข้อมูลที่ได้รับมีการพัฒนาข้อความโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มนี้ ซึ่งจะพิจารณาคุณสมบัติและความชอบทั้งหมดของผู้ใช้
  • การวางข้อความโฆษณา ข้อมูลจะถูกวางไว้เฉพาะในรีซอร์สเหล่านี้ซึ่งผู้ใช้กลุ่มใด ๆ มักเข้าชมบ่อยๆ เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ต่างๆบล็อกหน้านิตยสารส่วนของร้านค้าและรายการโทรทัศน์

ประเภทเป้าหมายหลัก

ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย
คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายในอนาคตในพื้นที่อินเทอร์เน็ตเช่นเดียวกับในชีวิตประจำวันได้หลายวิธี ดังนั้นประเภทการกำหนดเป้าหมายต่อไปนี้จึงมีความโดดเด่น:

  • เลือกไซต์ไซต์และบล็อกเฉพาะที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย
  • การกำหนดเป้าหมายเป้าหมายหรือการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ มีการโพสต์ข้อความข้อมูลในไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
  • การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว ที่นี่คุณเลือกช่วงเวลาหนึ่งซึ่งสอดคล้องกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
  • การกำหนดเป้าหมายทางสังคมและข้อมูลประชากร ที่นี่เกณฑ์การคัดเลือกหลักคือเพศรายได้อายุตำแหน่ง ฯลฯ
  • การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หรือการส่งกระแสจิต โดยการใช้คุกกี้ - ไฟล์ความสนใจและความชอบการเคลื่อนไหวและการจ้างงานของคนที่เป็นรูปธรรมจะได้รับการติดตาม
  • การกำหนดเป้าหมายทางจิตวิทยา ในการสร้างโฆษณาใช้ลักษณะส่วนบุคคลของผู้ใช้
  • การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ - คืออะไร นี่เป็นกลไกเมื่อโฆษณาแสดงแก่ผู้ใช้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่หนึ่งที่ได้รับการแต่งตั้งโดยผู้ลงโฆษณาเมืองหรือประเทศ

การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว

การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว

เมื่อเลือกผู้ชมเป้าหมายในอนาคตแคมเปญโฆษณาควรเลือกอย่างระมัดระวังเวลาของโฆษณา ท้ายที่สุดถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณมุ่งเน้นไปที่กลุ่มอายุเฉลี่ยก็จะไม่มีจุดหมายที่จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้ในช่วงครึ่งแรกของวันธรรมดา เมื่อมาถึงจุดนี้คนมักทำงาน นอกจากนี้คุณต้องคำนึงถึงกำหนดการของสโตร์เอง

การกำหนดเป้าหมายชั่วคราวเป็นการเลือกที่เหมาะสมช่วงเวลาของการดำเนินงานของ บริษัท โฆษณา มีการศึกษาที่เกี่ยวข้องหลายเรื่อง ตัวอย่างเช่นการสั่งอาหารผ่านอินเทอร์เน็ตมักจะมาในเวลากลางวัน ถ้าเราพูดถึงกิจกรรมด้านความบันเทิงต่างๆเช่นภาพยนตร์สโมสรหรือภัตตาคารจุดสูงสุดของการชมก็ลดลงจาก 14 ถึง 20 ชั่วโมง

การซื้อสินค้าที่รุนแรงมากขึ้นเช่นต่างกันเครื่องใช้ในครัวเรือนอยู่ในช่วงเลขคี่: 11, 13, 15, 17, ฯลฯ นอกจากนี้ทัวร์ท่องเที่ยวและทัวร์ร้อนมักจะถูกมองจาก 14 ถึง 18 ชั่วโมงชิ้นส่วนรถยนต์ 10-12 ชั่วโมงและสินค้ากีฬาจะซื้อที่ 16, 21 และ 22 ชั่วโมง

เมื่อรู้รูปแบบทางสถิติเหล่านี้คุณจะสามารถจัดระเบียบธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

การกำหนดเป้าหมายเกี่ยวกับกระแสจิต

นี่คือหนึ่งในพื้นที่ใหม่ล่าสุดและมีแนวโน้มมากที่สุดของวิธีการในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย พื้นฐานคือการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมซึ่งจะช่วยเพิ่มความถูกต้องของการโฆษณา

สาระสำคัญของวิธีการนี้ในการศึกษาของการตั้งค่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่นถ้าคนเข้าชมร้านเสื้อผ้าออนไลน์บ่อยๆโปรแกรมจะสรุปข้อสรุปที่เหมาะสมเกี่ยวกับความต้องการของเขาในขณะนี้ นี่คือพฤติกรรมบางอย่างที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ข้อมูลนี้ได้มาจากการวิเคราะห์การเดินทางของผู้ใช้เฉพาะบนเว็บ

โดยวิธีการของพฤติกรรมหรือกระแสจิต,การกำหนดเป้าหมายใช้กับ บริษัท ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งแล้ว ตัวอย่างเช่น Xerox ได้สร้างรูปแบบการค้นหาเป้าหมายไว้เองซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลโดยที่ผู้ใช้ไม่รู้ นอกจากนี้ยังใช้กันอย่างแพร่หลายโดย Yahoo, Bonprix และแม้แต่ Microsoft

รายได้ "VKontakte"

การโฆษณาในเครือข่ายสังคมมานานแล้วธุรกิจค่อนข้างทำกำไรและมีประสิทธิภาพ นี่เป็นเพราะจำนวนผู้เข้าชมที่ออนไลน์เป็นเวลาหลายชั่วโมงทุกวัน นอกจากนี้เครือข่ายสมัยใหม่ทั้งหมดมีการปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายอย่างเหมาะสมจัดระเบียบการค้าและข้อเสนอแนะรวมถึงระบบการตั้งถิ่นฐาน

ตัวอย่างเช่นการกำหนดเป้าหมาย VKontakte สามารถอวดตัวตนของคุณได้ถึง 20 เกณฑ์สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ดังนั้นผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพอาจมีโอกาสเลือกผู้ใช้ที่แน่นอนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

การแบ่งส่วน "VKontakte" มีดังนี้:

  • วันคล้ายวันเกิด
  • ภูมิศาสตร์
  • การศึกษา
  • ประชากร
  • ความสนใจ
  • เครื่อง
  • ใบสมัคร
  • การเดินทาง

การตั้งค่าโฆษณา "VKontakte"

การกำหนดเป้าหมาย VK

ระบบการจัดการและการควบคุมในระบบเครือข่ายค่อนข้างง่ายและเข้าใจได้ง่าย การโฆษณามีการโต้ตอบ นอกจากนี้เจ้าของวิดีโอได้ตลอดเวลาสามารถปิดการประชาสัมพันธ์นี้หรือที่เผยแพร่ได้โดยอิสระ

สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของ บริษัท โฆษณาออนไลน์ได้ สำหรับรายงานรายละเอียดเพิ่มเติมจะมีการใช้การวิเคราะห์ผู้ชมด้วยความช่วยเหลือซึ่งผลงานนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสม

นอกจากนี้คุณสามารถสมัครภายนอกได้ที่นี่บริการเพื่อติดตามกิจกรรมของชุมชนและกลุ่มบางแห่ง โปรแกรมเหล่านี้ ได้แก่ JagaJam, MasterMind, Personal Monitor หรือ SocialWatch นอกจากนี้ยังมีโอกาสได้ดูเทปข่าวด้วยความช่วยเหลือของ Youscan และ Brandspotter พวกเขาทั้งหมดให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่เมื่อใดและในปริมาณที่เห็นโฆษณาบางอย่าง

Основные достоинства целевой направленности интернет-рекламы

Любая компания или фирма – это прежде всего хозяйствующий субьект. Именно поэтому перед внедрением какого-либо проекта или механизма рассчитываются все плюсы и минусы данного решения. Говоря о таргетинге, можно выделить следующие его преимущества для рекламодателя:

  • Этот способ позволяет выделить исключительно ту аудиторию, которая будет действительно заинтересована в покупке конкретной услуги или товара. Поэтому не нужно распыляться и тратить лишние время и силы.
  • Возможность диверсифицировать расходы за счет выбора видов таргетинга. Здесь можно заказать более бюджетный вариант или же оплатить сразу несколько версий.
  • Возможность контролировать таргетинг. Что это? Это процесс не только выбора конкретного вида таргетинга, но и просмотр статистики по каждой рекламе.
</ p>